Tekbold actu Tech #30 Apple présente ses excuses pour la publicité controversée de l'iPad Pro

Apple a émis des excuses concernant sa récente publicité pour l'iPad Pro M4, intitulée "Crush", suite à de nombreuses critiques. La société a été accusée de dévaloriser la créativité humaine au profit de la promotion de sa tablette.

Dans cette publicité, divers objets tels qu'un métronome, des pots de peinture, un piano, un juke-box, un mannequin, une sculpture, des appareils photo, des livres, et bien d'autres, sont lentement écrasés par une immense presse hydraulique. La caméra révèle ensuite un iPad Pro avec la puce M4 à la place de ces objets, le tout accompagné de la chanson "All I Ever Need is You" de Sonny & Cher.

Les critiques, dont celle de l'acteur britannique Hugh Grant, ont été virulentes, dénonçant la déshumanisation de l'expérience humaine au profit de la technologie. En réponse, Tor Myhren, vice-président de la communication marketing d'Apple, a déclaré à AdAge :

"Chez Apple, la créativité fait partie de notre ADN et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s’épanouir. Notre objectif est de toujours célébrer les innombrables façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés."

En plus de présenter des excuses, Apple a décidé de retirer la campagne publicitaire de la télévision. Cependant, la vidéo reste disponible sur sa chaîne YouTube ainsi que sur le compte X (ex-Twitter) de Tim Cook.